Brand Prototyping

Het beschreven 'brand-prototyping process' geeft de brand manager concrete handvatten om vanuit de identiteit een merk op relevante wijze te blijven vernieuwen. Zodat de relatie betekenisvol blijft en het merk als vitaal en dynamisch wordt gezien. Daarmee biedt het 'brand-prototyping process' een oplossing voor de paradox waar elk merk mee te maken heeft, namelijk gelijk blijven door continu mee te veranderen.

Auteur Michel Jansen werkt als senior consultant bij merkenadviesbureau HIGHvalue. Hij is specialist op het gebied van merkstrategie. Tevens treedt hij regelmatig op als docent bij verschillende instellingen (waaronder EURIB en Nijmegen Business School) en is hij auteur van een aantal boeken ('Brand Alliances') en artikelen op het gebied van branding.

Geschikt voor: Alle e-readers te koop bij bol.com (of compatible met Adobe DRM). Telefoons/tablets met Google Andro